নাইকি চীনে হাজার হাজার অনলাইন ডিস্ট্রিবিউটর কাটবে, ডিজিটাল ফুটপ্রিন্ট পুনর্গঠন করবে

নাইকি চীনে হাজার হাজার অনলাইন ডিস্ট্রিবিউটর কাটানোর পরিকল্পনা করছে জানুয়ারী থেকে কারণ স্নিকার জায়ান্ট যা একটি অগোছালো ডিজিটাল বাজারে পরিণত হয়েছে তা পরিষ্কার করার এবং অঞ্চলটিকে প্রবৃদ্ধিতে ফিরিয়ে আনার চেষ্টা করছে, মঙ্গলবার কোম্পানিটি বলেছে।

পরের বছর থেকে, নাইকির অনলাইন পদচিহ্ন প্রাথমিকভাবে খুচরা বিক্রেতার অফিসিয়াল ওয়েবসাইট এবং অ্যাপে স্থানান্তরিত হবে এবং এটি যে স্টোরফ্রন্টগুলি Tmall, JD.com এবং Douyin-এ কাজ করে, চীনের কয়েকটি বৃহত্তম অনলাইন মার্কেটপ্লেস এবং সামাজিক প্ল্যাটফর্ম।

বর্তমানে, ভোক্তারা এই সমস্ত চ্যানেলের পাশাপাশি নাইকির আঞ্চলিক সাদা অংশীদার এবং সেকেন্ডারি ডিস্ট্রিবিউটরদের একটি নেটওয়ার্ক দ্বারা পরিচালিত অন্যান্য হাজার হাজার অনলাইন স্টোরফ্রন্টের মাধ্যমে Nike কেনাকাটা করতে পারে। যদিও বিশাল ডিজিটাল নেটওয়ার্ক নাইকি পণ্যগুলিতে ভোক্তাদের ব্যাপক অ্যাক্সেসের দিকে পরিচালিত করেছে, এটি একটি অসামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ডিং এবং মূল্য নির্ধারণের অভিজ্ঞতাও তৈরি করেছে এবং এই অঞ্চলে ক্রমহ্রাসমান বিক্রয়কে বিপরীত করার জন্য কোম্পানির প্রচেষ্টাকে বাধাগ্রস্ত করেছে।

“এই নতুন ফ্ল্যাগশিপগুলি এই ইকোসিস্টেমের মধ্যে নাইকির জন্য একক, উন্নত গন্তব্য হিসাবে কাজ করবে, পরিষ্কার পণ্য উপস্থাপনা, শক্তিশালী গল্প বলার এবং আরও সংযুক্ত ভোক্তা ভ্রমণের সাথে,” ক্যাথি স্পার্কস, নাইকির নতুন ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং গ্রেটার চায়নার জেনারেল ম্যানেজার চিঠিতে লিখেছেন। “এটি সেই প্ল্যাটফর্মগুলিকে শক্তিশালী করার বিষয়ে যেখানে ভোক্তারা ইতিমধ্যেই তাদের কেনাকাটা যাত্রা শুরু করে এবং শেষ করে এবং নিশ্চিত করে যে সেই অভিজ্ঞতাগুলি সরাসরি, সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং সন্দেহাতীতভাবে নাইকি।”

“এটি অ্যাক্সেস হ্রাস করার বিষয়ে নয়। এটি বিভক্তকরণ হ্রাস এবং ভোক্তাদের যাত্রাকে শক্তিশালী করার বিষয়ে,” তিনি বলেছিলেন। “যখন অভিজ্ঞতা সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়, ব্র্যান্ড শক্তিশালী হয়।”

নাইকি এর অনলাইন পদচিহ্ন কমানোর পরিকল্পনাগুলি ভোক্তাদের জন্য আরও ভাল, আরও সামঞ্জস্যপূর্ণ অভিজ্ঞতা তৈরি করতে এবং তাদের অনলাইন মূল্যের নিয়ন্ত্রণ ফিরিয়ে নেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ যাইহোক, এমনও উদ্বেগ রয়েছে যে এটি এমন একটি এলাকায় রাজস্ব উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করতে পারে যা ইতিমধ্যেই গত পাঁচ বছরে প্রায় 30% সঙ্কুচিত হয়েছে।

স্থানীয় চীনা মিডিয়ার একটি প্রতিবেদনে গত মাসের শেষের দিকে অনলাইন ডিস্ট্রিবিউটরদের কেটে ফেলার নাইকির পরিকল্পনার খবর প্রথম প্রকাশিত হয়েছিল। এটি BNP পারিবাসের ইক্যুইটি বিশ্লেষক লরেন ভাসিলস্কোর একটি মন্তব্যকে প্ররোচিত করেছিল, যিনি লিখেছেন যে এই পদক্ষেপটি উত্তর আমেরিকায় পাইকারদের বিচ্ছিন্ন করার জন্য নাইকির ভুল-পরামর্শপূর্ণ সিদ্ধান্তের কথা মনে করিয়ে দেয়, যা এই অঞ্চলে তার বাজারের আধিপত্যের পতনের পাশাপাশি বিক্রয় এবং লাভের তীব্র হ্রাসে অবদান রেখেছিল।

“এই কৌশলটি প্রতিযোগীদের জন্য শেলফের জায়গা খুলে দিয়েছে এবং কৌশলটি নাইকির জন্য খারাপভাবে শেষ হয়েছে। আমরা বিশ্বাস করি যে এটি চীনে একই পদ্ধতি অবলম্বন করলে এটি ঘটতে পারে,” ভ্যাসিলেস্কু গত মাসে লিখেছিলেন, যোগ করেছেন যে বিএনপি কোম্পানির জন্য তার কম পারফর্ম রেটিংয়ে আটকে গেছে। “আমরা মনে করি না যে নাইকির একটি পরিবেশক সমস্যা আছে, তবে একটি পণ্য সমস্যা যা অন্যান্য বাজারেও প্রযোজ্য।”

এই পরিবর্তনটি এই অঞ্চলে নাইকির সাদা-এন্ড-মর্টার অংশীদারদের ক্ষতি করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যারা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে তাদের ব্যবসা বৃদ্ধির জন্য তাদের অনলাইন উপস্থিতি প্রসারিত করেছে।

তবুও, টপস্পোর্টস, মূল ভূখণ্ড চীনে নাইকির বৃহত্তম পরিবেশক, বলেছে যে এটি কোম্পানির সিদ্ধান্তকে সমর্থন করেছে।

“টপস্পোর্টস পারস্পরিক সুবিধা এবং যৌথ বৃদ্ধির নীতির ভিত্তিতে নাইকির সাথে 27 বছর ধরে কাজ করেছে,” টপস্পোর্টসের সিইও ইউ উ একটি বিবৃতিতে বলেছেন। “এই সারিবদ্ধকরণ আমাদের ব্যবসার উপর কিছু স্বল্পমেয়াদী চাপ আনবে। কিন্তু আমরা দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করি যে মধ্য-দীর্ঘ মেয়াদে, এই দিকটি চীনে একটি স্বাস্থ্যকর, আরও সংগঠিত এবং আরও টেকসই খুচরা ইকোসিস্টেমকে উন্নীত করতে সাহায্য করবে, যেখানে ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা এবং পণ্যের আবেদনকে আরও উন্নত করবে।”

“উন্মুখে থাকা, আমরা নাইকির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ চালিয়ে যাব, অফলাইন খুচরা ক্রিয়াকলাপ, স্থানীয় ভোক্তা পরিষেবা এবং শহরের স্তর জুড়ে গভীর বাজারের বিকাশে আমাদের শক্তিকে কাজে লাগিয়ে,” উ বলেছেন৷ “নতুন ধারণার দোকান এবং উচ্চ-মানের শারীরিক খুচরা অভিজ্ঞতার মাধ্যমে, আমরা চীনা ভোক্তাদের জন্য আরও সমৃদ্ধ এবং আরও অর্থপূর্ণ ক্রীড়া অভিজ্ঞতা আনব।”