ময়ূর বিশ্বকাপ থেকে একটি লিফট পায়, স্প্যানিশ ভাষার বিষয়বস্তু

ফিফা বিশ্বকাপ তার মিডিয়া অধিকার ধারকদের জন্য ব্যাপক দেখার পরিসংখ্যান আঁকে ফক্স কর্পোরেশন. এবং এনবিসিইউনিভার্সালের টেলিমুন্ডো।

কিন্তু এনবিসিইউনিভার্সাল এক্সিকিউটিভরা বলেছেন যে বিশ্বকাপের জন্য বিশাল দর্শক সংখ্যা শুধুমাত্র এমন পরিবেশে লাইভ স্পোর্টসের গুরুত্বকে আরও শক্তিশালী করেনি যেখানে মিডিয়া কোম্পানিগুলি দর্শকদের আকৃষ্ট করার জন্য আগের চেয়ে বেশি প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছে, তারা আরও জোর দিয়েছিল যে স্প্যানিশ-ভাষার প্রোগ্রামিং ময়ূর স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য তার কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হয়ে উঠেছে।

বিশ্বকাপ ফাইনাল ইংরেজি এবং স্প্যানিশ উভয় ভাষায় সম্প্রচারের রেকর্ড ভেঙেছে, নিলসনের মতে। প্রায় 39 মিলিয়ন দর্শক ফক্সের সম্প্রচার এবং স্ট্রিমিং চ্যানেলগুলিতে টিউন করেছেন, যখন প্রায় 24 মিলিয়ন টেলিমুন্ডো, ময়ূর এবং অন্যান্য NBC বৈশিষ্ট্যগুলিতে টিউন করেছেন, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের টেলিমুন্ডো এবং ময়ূরের একটি ফুটবল খেলার সর্বাধিক দেখা স্প্যানিশ সম্প্রচার হিসাবে চিহ্নিত করে গড়ে 6.3 মিলিয়নেরও বেশি দর্শক গেমগুলি দেখেছেন৷

অন্যান্য লাইভ খেলার মতো, ইভেন্টটিও যথেষ্ট বিজ্ঞাপনী ডলারে র‍্যাক করেছে। 2022 সাল থেকে টুর্নামেন্টের আয় দ্বিগুণেরও বেশি হয়েছে, শেষবার টেলিমুন্ডো এবং ময়ূর এটি সম্প্রচার করেছিল, এনবিসিইউনিভার্সালের গ্লোবাল অ্যাডভার্টাইজিং এবং অংশীদারিত্বের চেয়ারম্যান মার্ক মার্শালের মতে।

এটি ময়ূরের গ্রাহক বেস এবং ব্যস্ততার জন্যও বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করেছিল, মার্শাল এবং সিজার কন্ডে, যিনি টেলিমুন্ডো সহ এনবিসিইউনিভার্সাল নিউজ গ্রুপের চেয়ারম্যান, সাক্ষাৎকারে বলেছেন।

“এটি ময়ূরকে শুধুমাত্র অনেক নতুন শ্রোতা এবং গ্রাহক এনেছে তাই নয়, এটি তাদের এমন অনেক অন্যান্য শোতেও পরিচয় করিয়ে দিয়েছে যার সাথে তারা পরিচিত ছিল না,” কন্ডে বলেছেন, ময়ূর দর্শকদের মাল্টিভিউ থেকে শুরু করে ট্রিভিয়া অফার পর্যন্ত বিষয়বস্তু উপভোগ করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে। “আমি মনে করি এটি একটি বড় পার্থক্য করেছে।”

পিক, যা 2020 সালে চালু হয়েছিল, 30 এপ্রিল পর্যন্ত 46 মিলিয়ন গ্রাহক ছিল এবং দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে লাভজনকতায় পৌঁছবে বলে আশা করা হচ্ছে। এই উভয় মেট্রিকই স্ট্রিমিং পরিষেবাকে Netflix এবং Disney+ সহ বেশিরভাগ প্রতিযোগীদের পিছনে রাখে।

কমকাস্টযা 29 জুন ঘোষণা করেছে যে এটি এনবিসিইউনিভার্সালকে স্পিন অফ করার পরিকল্পনা করছে, বৃহস্পতিবার উপার্জনের প্রতিবেদন করবে।

লাইভ স্পোর্টস সাধারণভাবে ঢিলেঢালা হয়েছে — বিশেষ করে 2025 সালে NBCUuniversal NBA সম্প্রচার শুরু করার পরে। প্লাটফর্মে অলিম্পিকের ক্রমবর্ধমান উপস্থিতিও মুখ্য হয়ে উঠেছে, এখন শোল্ডার প্রোগ্রামিং এবং অন্যান্য ধরনের বিষয়বস্তু সহ পিকক-এ দেখানো সমস্ত ইভেন্টের সাথে।

স্প্যানিশ সম্প্রচারে এনবিসি-র ক্রীড়া অফার ছাড়াও টেলিমুন্ডো ক্রীড়া অধিকার বৃদ্ধি করেছে। এই সপ্তাহে, টেলিমুন্ডো ঘোষণা করেছে যে এটি 2027-28 মৌসুমে শুরু হওয়া UEFA চ্যাম্পিয়ন্স লিগের স্প্যানিশ-ভাষার অধিকার অর্জন করেছে।

“শুধুমাত্র বড় শ্রোতাদের পাশাপাশি, এটি আমাদের দেখিয়েছে যে ভোক্তারা তাদের মিডিয়া দেখার উপায় পরিবর্তন করে চলেছে,” বিশ্বকাপের কথা উল্লেখ করে কন্ডে বলেছিলেন। “আমরা মোটামুটি জানতাম যে ভোক্তারা রৈখিক এবং স্ট্রিমিংয়ের মধ্যে খুব তরল। আমি মনে করি এটিও দেখিয়েছে যে তারা ভাষার ক্ষেত্রে খুব তরল, সেই খাঁটি সংযোগের সন্ধান করছে।”

ময়ূর প্রথম 2022 সালে স্প্যানিশ ভাষায় বিশ্বকাপ সম্প্রচার করেছিল, যা পরিষেবাটিকে প্রত্যাশিত-এর চেয়েও বড় উত্সাহ প্রদান করেছিল। যাইহোক, সেই সময়ে ময়ূরই ছিল বিশ্বকাপের প্রধান স্ট্রিমিং আউটলেট, ভাষা নির্বিশেষে। এই বছর ফক্স, যা ইংরেজি ভাষার অধিকারের মালিক, সম্প্রতি চালু হওয়া ফক্স ওয়ানে বিশ্বকাপের প্রস্তাবও দিয়েছে।

“আমি মনে করি এটি টেলিমুন্ডো এবং ময়ূর উভয় দলের মধ্যে দুর্দান্ত কাজের সংমিশ্রণ। সেই কাজের সংমিশ্রণটি আমাদের সেই প্ল্যাটফর্মে বর্ধিত প্রতিযোগিতা সত্ত্বেও সেই স্ট্রিমিং দর্শকদের একটি বিশাল অংশ ক্যাপচার করার অনুমতি দিয়েছে,” কন্ডে বলেছেন।

FIFA 2030 এবং 2034 বিশ্বকাপের মার্কিন সম্প্রচারের জন্য ইংরেজি এবং স্প্যানিশ অধিকার বিক্রি করতে পারে এক প্যাকেজে, অতীতের মতো আলাদাভাবে না করে, CNBC সম্প্রতি রিপোর্ট করেছে।

“এই বিশ্বকাপের জন্য অনেক স্প্যানিশ-ভাষার নরখাদক বলে মনে হচ্ছে,” বলেছেন লি বার্কা, স্পোর্টস মিডিয়া কনসালট্যান্ট এবং এলএইচবি স্পোর্টস, এন্টারটেইনমেন্ট অ্যান্ড মিডিয়ার সিইও৷ “আপনি একসাথে অধিকার বিক্রি করতে পারেন, বিশেষ করে যখন সেগুলি একটি স্ট্রিমিং ভিত্তিতে অফার করা হয়। তাহলে এটি শুধুমাত্র একটি প্রশ্ন যে দর্শক কোন ফিডে যায়।”

আসন্ন প্রতিটি টুর্নামেন্ট $1.5 বিলিয়ন থেকে $2 বিলিয়ন অর্জন করবে বলে আশা করা হচ্ছে, সাম্প্রতিক চুক্তি থেকে একটি বড় বৃদ্ধি, CNBC রিপোর্ট করেছে।

“এই বিশ্বকাপটি এনএফএল-শৈলীর সংখ্যা তৈরি করেছে, এবং আপনি যদি প্রাইম টাইমে সেই গেমগুলি, বিশেষ করে ফাইনালগুলি সম্প্রচার করতে পারতেন, তবে এটি এনএফএল চ্যাম্পিয়নশিপের সংখ্যার কাছে পৌঁছে যেত,” বার্কা বলেছিলেন।

যাইহোক, স্প্যানিশ-ভাষার সামগ্রী থেকে অতিরিক্ত দর্শকসংখ্যা খেলাধুলার বাইরেও প্রসারিত হয়েছে, মার্শাল এবং কন্ডে বলেছেন, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা নোটিশ নিচ্ছেন।

এটি বিশেষ করে ময়ূরের বৃদ্ধিতে অবদান রাখে।

“মার্শাল বিশ্বকাপ সম্পর্কে বলেছেন, “কখনও কখনও আমাদের মার্কেটিং এবং ভোক্তাদের সম্পর্কে আমরা যেভাবে চিন্তা করি তা পুনরায় সেট করার জন্য আমাদের এই ধরনের ইভেন্টের প্রয়োজন। আমাদের এখনও কথোপকথন আছে যেখানে আপনার কাছে স্প্যানিশ ভাষা আছে যেমন মিডিয়া প্রোগ্রামের জন্য একটি কুলুঙ্গি প্রসারিত করা,” মার্শাল বিশ্বকাপ সম্পর্কে বলেছিলেন। “আসলে, এটি একটি $4 ট্রিলিয়ন ব্যয়কারী গোষ্ঠী যা আপনার যোগাযোগ পরিকল্পনার মূল অংশ হওয়া উচিত, কোন চিন্তাভাবনা নয়।”

বিজ্ঞাপন মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য আরও গুরুত্বপূর্ণ রাজস্ব চালক এবং ব্যবসায়িক উদ্যোগ হয়ে উঠেছে। দুটি প্রধান কারণ: শুধুমাত্র সাবস্ক্রিপশন ফি এবং ক্রীড়া অধিকারের আকাশছোঁয়া খরচের বাইরে স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিকে লাভজনক করার চাপ বৃদ্ধি।

প্রতিক্রিয়া হিসাবে, বিজ্ঞাপনদাতারা স্প্যানিশ-ভাষার সামগ্রীতে আরও বেশি করে স্পট কিনছেন, বিশেষ করে যেহেতু হিস্পানিক জনসংখ্যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে হিস্পানিক গ্রাহকরা মার্কিন জনসংখ্যার প্রায় 20 শতাংশ এবং 2025 সালের একটি নিলসেন রিপোর্ট অনুসারে ক্রয় ক্ষমতায় $4.1 ট্রিলিয়নেরও বেশি প্রতিনিধিত্ব করে৷

“হিস্পানিক ভোক্তারা সত্যতা এবং অন্তর্দৃষ্টির সাথে তাদের সাথে দেখা করতে ইচ্ছুক ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি শক্তিশালী জনসংখ্যার বিষয়বস্তু,” স্ট্যাসি ডি আরমাস বলেছেন, নিলসনের অন্তর্ভুক্ত বিষয়বস্তু এবং অন্তর্দৃষ্টির প্রধান৷

এমনকি স্প্যানিশ স্পিকারের বাইরেও, NBCUniversal ইংরেজি ভাষার শ্রোতাদের টেলিমুন্ডো বিষয়বস্তুতে টিউন করার জন্য পরীক্ষা করছে।

নেটফ্লিক্সের “নারকোস” এবং “স্কুইড গেম” এর মতো অ-ইংরেজি-ভাষার সিরিজের সাফল্যের পাশাপাশি কোরিয়ান ফিল্ম “প্যারাসাইট,” NBCUuniversal কে টেলিমুন্ডোর বিষয়বস্তুতে, বিশেষ করে Peacock-এ ইংরেজিভাষী দর্শকদের আকৃষ্ট করতে পারে কিনা তা দেখতে পরিচালিত করেছে।

7 জুলাই “El Señor de los Cielos” সিজন 10-এর প্রিমিয়ারের আগে, Telemundo এবং Peacock বিজ্ঞাপনগুলি চালায় — ইংরেজিতে এবং ইংরেজি সাবটাইটেল সহ — দর্শকদের পিকক-এর আগের সিজনগুলি দেখার জন্য অনুরোধ করে৷

বিজ্ঞাপনটির ফলস্বরূপ, “El Señor de los Cielos” এর আগের সিজনগুলোর দর্শক একটি ঝাঁকুনি পেয়েছে: ইংরেজি-সাবটাইটেলযুক্ত ভিউ 42 শতাংশ বেড়েছে এবং ইংরেজি-প্রধান দর্শক সংখ্যা 9 শতাংশ থেকে 25 শতাংশে উন্নীত হয়েছে, মার্শাল বলেছেন। প্রোগ্রামের আগের সিজনে টেলিমুন্ডোর নতুন দর্শকও 22% থেকে বেড়ে 39% হয়েছে।

“এখন আমরা অন্য সুযোগ আছে কিনা তা দেখার চেষ্টা করছি,” টেলিমুন্ডো এবং ময়ূরের জন্য সেই প্লেবুকের প্রতিলিপি করার জন্য, মার্শাল বলেছিলেন।