আলফোনসো সোলার | আইস্টক | গেটি ইমেজ
ছুটির কেনাকাটার মরসুম শুরু হওয়ার সাথে সাথে, অল্প বয়স্ক আমেরিকানরা অন্য প্রজন্মের চেয়ে বেশি কাটানোর প্রস্তুতি নিচ্ছে।
সাম্প্রতিক CNBC|SurveyMonkey 2025 Small Business Saturday এর সমীক্ষা অনুসারে, Gen Z এবং সহস্রাব্দরা কঠোর বাজেট, সংক্ষিপ্ত উপহারের তালিকা এবং অর্থ সাশ্রয়ের আরও সৃজনশীল উপায়ে কেনাকাটা করার পরিকল্পনা করে, তা ব্ল্যাক ফ্রাইডে, ছোট ব্যবসা শনিবার বা সাইবার সোমবারের জন্যই হোক না কেন।
আমাদের সমীক্ষা প্রকাশ করে যে জেনারেশন জেড এবং সহস্রাব্দ (24%) সামগ্রিকভাবে আমেরিকানদের তুলনায় উচ্চ হারে বাজেটিং সরঞ্জামের উপর নির্ভর করে এবং জেনারেশন X (12%) এবং বুমারস (10%) থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি। তাদের ব্যয়ের পরিকল্পনাগুলি আরও ইচ্ছাকৃত এবং সুশৃঙ্খল পদ্ধতির প্রতিফলন করে।
বিশেষ করে জেড ক্রেতারাও সম্পদশালী উপহার দেওয়ার কৌশলের দিকে ঝুঁকছে। তারা একটি খরচ-সঞ্চয় পরিমাপ (24%) হিসাবে হস্তনির্মিত উপহারগুলি তৈরি করার সম্ভাবনা বেশি, যা বয়স্ক ক্রেতাদের সাথে সম্পূর্ণ বিপরীত (Gen Xers এবং Boomers উভয়ের জন্য 13%)। এই পদ্ধতিটি সৃজনশীলতাকে ব্যবহারিকতার সাথে একত্রিত করে এবং আরও জোর দেয় যে তরুণ আমেরিকানরা অর্থনৈতিক কষ্ট অনুভব করছে।
এই কাটছাঁট সত্ত্বেও, বেশিরভাগ আমেরিকান (82%) – অল্প বয়স্ক ভোক্তাদের সহ – এখনও ছুটির জন্য কেনাকাটা করার আশা করে৷ কিন্তু তারা এটা ভিন্নভাবে করার পরিকল্পনা করে। বেশিরভাগ (82%) বলেছেন যে তারা থ্যাঙ্কসগিভিং উইকএন্ডের বাইরে তাদের বেশিরভাগ ছুটির কেনাকাটা সম্পূর্ণ করবেন, এটি ইঙ্গিত দেয় যে ঐতিহ্যগত খুচরা ক্যালেন্ডার প্রভাব হারাচ্ছে, বিশেষ করে অল্প বয়স্ক ক্রেতাদের মধ্যে।
উদাহরণস্বরূপ, ছোট ব্যবসা শনিবার, উচ্চ রাস্তার জন্য একটি নির্ভরযোগ্য উত্সাহ হয়ে উঠেছে, তবে এই বছরের পরিসংখ্যানগুলি কে অংশ নিচ্ছে এবং কেন তা একটি পরিবর্তন দেখায়। সমীক্ষাটি একটি সুস্পষ্ট প্রজন্মের ব্যবধান প্রকাশ করে যা আমেরিকানদের ছোট ব্যবসা শাব্বাতে ছোট ব্যবসাকে সমর্থন করতে বাধা দেয়। Gen Z এবং Millennials তারা অংশগ্রহণ না করার প্রধান কারণ হিসাবে সচেতনতার অভাব, উদ্দেশ্যের অভাবকে উল্লেখ করার সম্ভাবনা বেশি। Gen Z ক্রেতাদের প্রায় অর্ধেক (47%) বলেছেন যে তারা দিনটি এড়িয়ে যাবেন কারণ তারা জানেন না স্থানীয় ছোট ব্যবসাগুলি কোথায়, সহস্রাব্দগুলি পিছনে রয়েছে (38%)।
এই সচেতনতার ব্যবধানের কিছু বৃহত্তর প্রজন্মের অভ্যাস প্রতিফলিত করতে পারে। জেনারেশন জেড এবং সহস্রাব্দগুলি কোথায় কেনাকাটা করবে তা নির্ধারণ করার সময় অনলাইন আবিষ্কারের উপর বেশি নির্ভর করে এবং অনুসন্ধানের ফলাফলগুলি প্রায়শই জাতীয় খুচরা বিক্রেতাদের প্রথম নিয়ে আসে। প্রধান রাস্তার জন্য, এটি একটি স্পষ্ট আদেশ তৈরি করে: অল্প বয়স্ক ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানো নির্ভর করে ডিজিটাল আবিষ্কারযোগ্যতা শক্তিশালী করার এবং স্থানীয় বিকল্পগুলি খুঁজে পাওয়া সহজ করার উপর। একটি শক্তিশালী ডিজিটাল উপস্থিতি ব্যতীত, অনেক ছোট ব্যবসা সহজভাবে দেখায় না যেখানে অল্প বয়স্ক গ্রাহকরা খুঁজছেন।
দামও একটি ভূমিকা পালন করে, তবে এটি গৌণ (জেনারেশন জেডের জন্য 17% এবং সহস্রাব্দের জন্য 18%)। তরুণ ক্রেতারা এখনও খরচের চেয়ে অনেক বেশি সচেতনতার দিকে ইঙ্গিত করে, জোর দিয়ে যে তাদের সবচেয়ে বড় বাধা ইচ্ছা বা সামর্থ্য নয়, দৃশ্যমানতা। অল্প বয়স্ক ভোক্তাদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ (জেন জেড এবং সহস্রাব্দের 39%) বলে যে তারা এই মরসুমে কম খরচ করার পরিকল্পনা করছে কারণ হারের প্রভাবের কারণে, ইতিমধ্যেই আঁটসাঁট বাজেটে চাপের আরেকটি স্তর যোগ করেছে।
এই বছরের তথ্য একটি জিনিস পরিষ্কার করে: তরুণ ক্রেতারা এই ছুটির মরসুমে ভিন্নভাবে নেভিগেট করছে। Gen Z এবং 2000 কঠোর বাজেট, আরও লক্ষ্যযুক্ত ব্যয়ের অভ্যাস এবং স্থানীয় ছোট ব্যবসাগুলি কোথায় রয়েছে সে সম্পর্কে অনেক কম সচেতনতার সাথে ছুটিতে প্রবেশ করছে।
