কেলশি লোগোটি একটি প্রতিফলিত পৃষ্ঠের উপর স্থাপন করা একটি স্মার্টফোনে প্রদর্শিত হয়, 9 মার্চ, 2026 তারিখে ফ্রান্সের ক্রেটেইলে পটভূমিতে একটি অস্পষ্ট বাজি বক্ররেখা অনুমান করা হয়েছে, একটি বড় কেলেঙ্কারির সময় এবং ইরানে সাম্প্রতিক স্ট্রাইক সম্পর্কিত বাজি সংক্রান্ত $54 মিলিয়ন মামলা।
নরফটো | নরফটো | গেটি ইমেজ
2026 ফিফা বিশ্বকাপ Lazank প্ল্যাটফর্ম জুড়ে বাজার পূর্বাভাস ট্রেডিং ভলিউম বাড়িয়েছে। এবং কালশীর জন্য, এটি লক্ষাধিক নতুন ব্যবহারকারী সরবরাহ করেছে।
কালশী টুর্নামেন্টের সময় 3 মিলিয়ন নতুন ব্যবহারকারী এনেছে, কোম্পানিটি CNBC এর সাথে শেয়ার করেছে।
কেলাশি চুক্তিতে $1.2 বিলিয়নেরও বেশি লেনদেন হয়েছিল যা ব্যবসায়ীদের বিশ্বকাপ বিজয়ীর ভবিষ্যদ্বাণী করতে বলে, এটি একটি একক বাজারের রেকর্ড। স্পেন এবং আর্জেন্টিনা শিরোপার জন্য ফাইনালে মুখোমুখি হওয়ার পরে সেই বাজারটি রবিবার আনুষ্ঠানিকভাবে বন্ধ হয়ে যাবে।
“আমি মনে করি না ফুটবলের মতো একটি খেলা আছে,” বিজয় বিশ্বনাথন বলেছেন, নর্থওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির সমন্বিত বিপণন যোগাযোগের সহযোগী ডিন, সকারের কথা উল্লেখ করে৷ “এটি বিশ্বের প্রায় প্রতিটি দেশেই খেলা হয় … তাই মোট ঠিকানাযোগ্য বাজারের পরিপ্রেক্ষিতে, ফিফা বিশ্বকাপের কাছাকাছি আসলে কিছুই নেই।”
ফ্লোরিডার মিয়ামিতে 7 জুলাই, 2026-এ Cerveceria La Tropica-তে বিশ্বকাপের ওয়াচ পার্টির সময় মিশরের বিপক্ষে তাদের দলের স্কোর হওয়ায় আর্জেন্টিনার ভক্তরা প্রতিক্রিয়া দেখায়। আটলান্টায় 16 রাউন্ডের ম্যাচে আর্জেন্টিনা ও মিশর খেলছে।
জো ধাঁধা | গেটি ইমেজ
পুরো বিশ্বকাপ জুড়ে, কালশি তার ব্র্যান্ড বাড়াতে বেশ কিছু পদক্ষেপ নিয়েছে। এর মধ্যে রয়েছে স্টেডিয়ামে কো-ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য বিশ্বকাপের অফিসিয়াল ভবিষ্যদ্বাণী বাজারের পৃষ্ঠপোষক, ADI Predictstreet-এর সাথে একটি অংশীদারিত্ব। ব্যবহারকারীরা যখন ChatGPT-এ টুর্নামেন্ট ম্যাচগুলি অনুসন্ধান করে তখন কোম্পানির চুক্তির প্রতিকূলতা প্রদর্শন করতে এটি গত সপ্তাহে OpenAI-এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে।
তবে তিনি ফুটবল বিশ্বের প্রধান মুখদের সাথে বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপনও চালিয়েছিলেন: ক্রোয়েশিয়ান ফুটবল তারকা লুকা মড্রিক, প্রবীণ রিয়াল মাদ্রিদ কোচ হোসে মরিনহো এবং এমনকি আর্জেন্টিনা জাতীয় দলের সাথে একটি অংশীদারিত্ব। ইনস্টাগ্রামে সুপারস্টার লিওনেল মেসির একটি পোস্টে সংস্থাটি এই চুক্তিটি পেয়েছে।
কেলাশির সিইও তারেক মনসুর বলেন, “আমাদের ভলিউম যেখানে খবর থাকে,” কোম্পানির বিপণন কৌশল পরিচালনায় প্রধান ভূমিকা পালন করে। “এটি বিশ্বকাপের পদ্ধতির একটি বড় অংশ… সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যা ঘটছে তার উপর ভিত্তি করে সৃজনশীলতাকে অনুমতি দেওয়া।”
গতিও গুরুত্বপূর্ণ। শুক্রবার মুক্তি পাওয়া যুদ্ধে একে অপরের বিরুদ্ধে খেলা প্রাক্তন প্রো ফুটবল তারকাদের সমন্বিত একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়েছিল, মৃত্যুদন্ড কার্যকর করা হয়েছিল এবং 24 ঘন্টার মধ্যে মুক্তি দেওয়া হয়েছিল, মনসুর বলেছিলেন।
কিন্তু কেলসি টুর্নামেন্টের চারপাশে নন-ফুটবল সেলিব্রিটিদের সাথে বিজ্ঞাপনও চালু করেছে। একটি বাণিজ্যিক বৈশিষ্ট্যযুক্ত অভিনেতা টিমোথি চালামেট জুন মাসে মুক্তি পেয়েছিল – যে সময়ে তিনি এনবিএ ফাইনালের সময় নিউ ইয়র্ক নিক্স গেমগুলিতে তার উপস্থিতির জন্য মনোযোগ আকর্ষণ করেছিলেন – যখন কলম্বিয়ান গায়ক জে বালভিনের সাথে একটি স্পট এই মাসে প্রকাশিত হয়েছিল।
পেনসিলভানিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের হোয়ার্টন নিউরোসায়েন্স ইনিশিয়েটিভ-এর নির্বাহী পরিচালক এলিজাবেথ জনসন বলেন, “এটি তাদের পক্ষে বলার একটি উপায়, ‘ওহ, তবে আমরা এই সমস্ত অন্যান্য লোকেদের জন্যও প্রাসঙ্গিক, যারা খেলাধুলায় আগ্রহী নাও হতে পারে।’ জনসন বিশ্ববিদ্যালয়ে একটি ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং ক্লাসও পড়ান। “তারা এই মুহূর্তটি ব্যবহার করছে এই ভবিষ্যদ্বাণী বাজারের সর্বব্যাপীতা সম্পর্কে মানুষকে স্মরণ করিয়ে দিতে।”
খেলাধুলার ইভেন্টের উপর খুব বেশি নির্ভর করাও ঝুঁকির অন্তর্ভুক্ত। ফেডারেল সরকার এবং রাজ্যগুলির মধ্যে একটি বিরোধের মধ্যে ক্রীড়া ইভেন্ট চুক্তিগুলি যাচাই করা হচ্ছে৷ রাজ্যগুলি যুক্তি দেয় যে এই চুক্তিগুলি ক্রীড়া বাজির পরিমাণ, যা রাজ্য সরকারগুলি নিয়ন্ত্রণ করে৷
কেলশে ফেডারেল সরকারের সাথে একমত যে কমোডিটি ফিউচার ট্রেডিং কমিশন — যা অদলবদল এবং ডেরিভেটিভ নিয়ন্ত্রণ করে — ভবিষ্যদ্বাণী বাজার নিয়ন্ত্রণ করার একমাত্র কর্তৃত্ব রয়েছে৷
তারেক মনসুর, কালশীর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও 24 জুন, 2026-এ CNBC-এর স্কোয়াক বক্সের সময় কথা বলছেন।
সিএনবিসি
যাইহোক, মনসুর এই উদ্বেগগুলিকে প্রত্যাখ্যান করেছেন, যুক্তি দিয়ে যে এর ক্রীড়া চুক্তিগুলি শুধুমাত্র বেটিং সংস্থাগুলির চাপের মধ্যে রয়েছে যারা তাদের প্রভাবশালী অবস্থান হারানোর ভয় পায়।
ব্রায়ান গান, হেইঞ্জ বুনে ডেরিভেটিভস এবং ডিজিটাল সম্পদ অনুশীলন গোষ্ঠীর অংশীদার, বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি ভবিষ্যতে আদালত কীভাবে শাসন করতে পারে তা প্রভাবিত করে বলে মনে করেন না, তবে বলেছিলেন যে এটি পূর্বাভাস বাজারের দৃষ্টিভঙ্গিকে প্রভাবিত করে।
“এটি জনসাধারণের মধ্যে বা রাজনীতিতে তাদের ধারণাকে একধরনের দুর্বল করে দেয়,” তিনি বলেছিলেন। “তারা এই ধারণার বিরুদ্ধে ধাক্কা দেওয়ার চেষ্টা করছে যে তারা সত্যিই শুধুমাত্র খেলাধুলায় জড়িত। আমি বলতে চাচ্ছি, সেখানেই তাদের কার্যকলাপের প্রধান অংশ।”
কেলসি এখন সেই 3 মিলিয়ন নতুন ব্যবহারকারীকে পুনরাবৃত্ত ব্যবসায়ীতে পরিণত করতে চলেছে, এবং এটি একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে: যে দিনগুলিতে বিশ্বকাপ খেলা হয়নি সেই দিনগুলির পরিমাণ গেমগুলি চলার তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম ছিল৷
মনসুর যোগ করেছেন যে এই চক্রটি আগেও ঘটেছে: একটি বড় ঘটনা যা ভলিউম বাড়ায়, অস্থায়ী ড্রপ সহ শুধুমাত্র এটি অন্যান্য ইভেন্টের তুলনায় উচ্চতর অগ্রসর হওয়ার জন্য।
“আপনি ভাল বিশ্বাস করুন রবিবারের পরে কোন খবর থাকবে না,” তিনি বলেছিলেন। “হয়তো, … তবে সবচেয়ে বেশি সম্ভাবনার বিষয় হল পৃথিবীতে একগুচ্ছ জিনিসপত্রের মতো হতে চলেছে, এবং কেলসি এটি পরিচালনা করার জন্য সেখানে থাকবে।”
প্রকাশ: CNBC এবং Kalshi-এর মধ্যে একটি বাণিজ্যিক সম্পর্ক রয়েছে যার মধ্যে রয়েছে ক্লায়েন্টদের অনুরোধ এবং একটি সংখ্যালঘু বিনিয়োগ।
