কোরিয়ান সৌন্দর্য পণ্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মূলধারায় পরিণত হচ্ছে, কেন সামনে আরও বৃদ্ধি হতে পারে

মে মাসের শেষের দিকে যখন অলিভ ইয়াং তার প্রথম ইউএস ফাঁড়ি খোলেন, তখন ক্রেতারা ইতিমধ্যেই ক্যাম্পিং করে বেরিয়েছিল, এবং লাইনটি বেশ কয়েকটি ব্লক প্রসারিত করেছিল।

এর উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে, ক্যালিফোর্নিয়ার প্যাসাডেনাতে নেতৃস্থানীয় দক্ষিণ কোরিয়ান বিউটি রিটেলারের নতুন স্টোরের 6,000 গ্রাহক তার দরজা দিয়ে হেঁটেছিলেন এবং এখন গড়ে 1,600 এরও বেশি দর্শক প্রতিদিন, সংস্থাটি বলেছে। এটি তখন থেকে ক্যালিফোর্নিয়ার সেঞ্চুরি সিটিতে অন্য একটি অবস্থান খুলেছে এবং বলেছে যে এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আরও স্টোর খোলার পরিকল্পনা করছে।

এই জনপ্রিয়তা হল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উদ্ভাসিত একটি বৃহত্তর প্রবণতার একটি মাইক্রোকসম: গ্রাহকরা হাজার হাজার মাইল দূরে একটি দেশ থেকে পর্যাপ্ত সৌন্দর্য পণ্য পেতে পারে না – কিছু কোম্পানিকে এগিয়ে যাওয়ার অবস্থানে রাখে।

অলিভ ইয়ং-এর গ্লোবাল কমিউনিকেশনের প্রধান রেনি কিম বলেছেন, “মার্কিন কেবল বিশ্বের বৃহত্তম সৌন্দর্যের বাজার নয়, বিশ্বব্যাপী সৌন্দর্যের প্রবণতা, বিষয়বস্তু এবং ভোক্তাদের আচরণ গঠনের ক্ষেত্রেও সবচেয়ে প্রভাবশালী। “এটি আমাদের বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণের একটি প্রাকৃতিক এবং কৌশলগত পরবর্তী পদক্ষেপ ছিল।”

কোরিয়ান প্রসাধনী ব্যবহার, অন্যথায় কে-বিউটি নামে পরিচিত, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কয়েক বছর ধরে বৃদ্ধি পাচ্ছে, 2010-এর দশকে “প্রথম তরঙ্গ” ঘটেছিল এবং কোভিড-19 মহামারীতে অব্যাহত ছিল।

“লোকেরা বাড়িতেই ছিল। তাদের 10-পদক্ষেপের ত্বকের যত্নের রুটিন সম্পর্কে কিছুটা শিখতে সময় ছিল। তারা শিখেছিল যে নির্দিষ্ট উপাদানগুলি কী করে, কীভাবে পণ্যগুলিকে একত্রিত করতে হয়, ” NielsenIQ-এর বিউটি থিংক লিডার আনা মায়ো বলেছেন। “আমরা এই ‘গ্লাস স্কিন’ চেহারার উত্থান দেখেছি এবং স্বাস্থ্যকর, উজ্জ্বল ত্বকের উপর এই আসল জোর যা প্রতিদিন দুর্দান্ত দেখায় বনাম এটিকে প্রসাধনী দিয়ে ঢেকে রাখতে হবে।”

“ভোক্তারা ইতিমধ্যেই প্রথম স্কিনকেয়ার দর্শনের সাথে যুক্ত হয়েছে যা তারা জীবনযাপন করে,” তিনি যোগ করেছেন।

এখন, “দ্বিতীয় তরঙ্গ” ধরেছে, মায়ো বলেছেন, কে-বিউটি ব্র্যান্ডগুলি ত্বকের যত্নের জন্য আমেরিকান ভোক্তাদের মধ্যে এই ক্ষুধায় সফলভাবে ট্যাপ করেছে৷ NielsenIQ-এর মতে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে K-সৌন্দর্য বিক্রয় 2026 সালের প্রথম দিকে $2.8 বিলিয়নে পৌঁছাবে, যা এক বছর আগের তুলনায় প্রায় 48 শতাংশ বেশি। এটি গত বছরের একই সময়ে দেখা প্রায় 45 শতাংশ বৃদ্ধির হারের চেয়ে দ্রুত – একটি উল্লেখযোগ্য ত্বরণ, মায়ো বলেছেন।

কে-সৌন্দর্য আরও মার্কিন পরিবারে প্রবেশ করছে, সাম্প্রতিকতম বার্ষিক সময়ের মধ্যে 28.7%-এ আরোহণ করছে – এটি একটি লক্ষণ যে এটি দেশে আরও স্টিকি হয়ে উঠছে।

মরগান স্ট্যানলি বিশ্লেষক সিমিওন গুটম্যান বলেন, তিনি আশা করেন কে-সৌন্দর্যের বৃদ্ধির গতিধারা অব্যাহত থাকবে। 11 মার্চের একটি নোটে, বিশ্লেষক অনুঘটক হিসাবে “কে সংস্কৃতির ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা এবং মার্কিন ভোক্তাদের কার্যকরী সৌন্দর্য পণ্যের চাহিদা” উল্লেখ করে 2026 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কে-সৌন্দর্য বিক্রয় প্রায় $4 বিলিয়ন হতে পারে বলে ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন।

গুটম্যান পরে সিএনবিসিকে নিশ্চিত করেছেন যে সেই মতামতগুলি বর্তমান ছিল।

এমনকি যদি এই ভবিষ্যদ্বাণীগুলি সত্য না হয়, তবে কে-সৌন্দর্যের জনপ্রিয়তা আমেরিকান ভোক্তাদের উপর দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব ফেলবে। ক্যাসান্দ্রা ব্যাঙ্কসন, একজন মেডিকেল এস্তেটিশিয়ান এবং ত্বকের যত্নের শিক্ষাবিদ, বিশ্বাস করেন যে এই ধরনের জনপ্রিয়তা অন্যান্য দেশের প্রসাধনীগুলিকে অনুসরণ করার পথ প্রশস্ত করেছে, এমনকি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেও, যতক্ষণ না তথ্য এবং বাণিজ্য চ্যানেল খোলা থাকে।

“আমি মনে করি এটি আসছে, এবং আমি মনে করি লোকেরা এটিকে আসতে দেখছে না,” ব্যাঙ্কসন বলেন, তিনি মনে করেন যে চীন এবং জাপানের পণ্য পরবর্তীতে হবে, তারপরে ভিয়েতনাম, সিঙ্গাপুর এবং থাইল্যান্ড।

“মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এখন এই আন্ডারগ্রাউন্ড গ্রুপ রয়েছে যেগুলোতে আমি অনেক বিউটি গ্রুপে আছি, বলছে, ‘বন্ধুরা, দেখুন আমি জুডিডল থেকে কী পেয়েছি,’ বা ‘আমি এইমাত্র চীনে গিয়েছিলাম, আমি এইমাত্র ভিয়েতনামে গিয়েছিলাম, এই থাই সানস্ক্রিনটি দেখুন আমি পেয়েছি যে আমরা অন্য কোথাও পেতে পারি না,'” সে বলল। “আমি মনে করি এর জন্য আরও অনেক জায়গা আছে।”

আমেরিকান মল এর ফলে ডিজাইন করা শুরু হয়। নিউ জার্সির ওয়েস্টফিল্ড গার্ডেন স্টেট প্লাজায়, এশিয়ান রিটেল লাইনআপ গত 12 মাসে প্রসারিত হয়েছে, সুকোশির মতো নতুন সংযোজন দেখে — কে-সৌন্দর্যের পাশাপাশি জাপানি সৌন্দর্য, বা জে-সৌন্দর্য এবং এশিয়ান লাইফস্টাইল পণ্যগুলির জন্য একটি অগ্রণী গন্তব্য৷

ওয়েস্টফিল্ড গার্ডেন স্টেট প্লাজার লিজিংয়ের ভাইস প্রেসিডেন্ট কেট সাবাগ বলেন, “ভোক্তাদের আবিষ্কার মৌলিকভাবে পরিবর্তিত হয়েছে।” “লোকেরা আর ব্র্যান্ডগুলিকে শুধুমাত্র শপিং মলে খুঁজে পায় না – তারা Tiktok, Instagram এবং আন্তর্জাতিক ভ্রমণের মাধ্যমে সেগুলি আবিষ্কার করে। এবং একবার তারা একটি ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত হলে, তারা এটি বাস্তব জীবনে অনুভব করতে চায়। আমরা এটি আমাদের পুরো পোর্টফোলিওতে দেখতে পাই।”

কে-সৌন্দর্য বিক্রয়ের একটি বিশাল অংশ টিকটক শপ এবং এর মতো প্ল্যাটফর্ম থেকে আসে আমাজনNielsenIQ ডেটা অনুসারে, খুচরা বিক্রেতার জন্য আরও বেশি বাজারের অংশীদারিত্বের জায়গা রয়েছে৷

“সেগমেন্টটি অফলাইনে এবং স্টোরগুলিতে নেওয়ার এবং সেইভাবে লোকেদের কাছে পৌঁছানোর একটি বিশাল সুযোগ রয়েছে,” NielsenIQ এর মায়ো একটি সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন৷

এই বছরের শুরুর দিকে, সেফোরা অলিভ ইয়াং-এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে কে-সৌন্দর্য পণ্য সেফোরার গ্রাহকদের কাছে দোকানে এবং অনলাইনে আনতে, এবং মরগান স্ট্যানলির গুটম্যান বলেছিলেন উল্টা বিউটি এছাড়াও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কে-সৌন্দর্যের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা থেকে উপকৃত হওয়ার জন্য প্রতিষ্ঠিত

তার সাম্প্রতিক আয়ের প্রতিবেদনে, Ulta CFO ক্রিস্টোফার দেলাওরপিসি বলেছেন, “স্কিন কেয়ার এবং সুস্থতা বিভাগ এই ত্রৈমাসিকে কম কোম্পানির প্রবৃদ্ধি ডেলিভারি করেছে,” কোরিয়ান ব্র্যান্ড মেডিকিউব সহ বিলাসবহুল ত্বকের যত্ন সহ, “ভাল পারফর্ম” চালিয়ে যাচ্ছে। তিনি বলেছিলেন যে বিউটি ব্র্যান্ড কে পিচ অ্যান্ড লিলি “স্বাস্থ্যকর অতিথিদের ব্যস্ততা” চালানোর মধ্যে অন্যতম ছিল, যখন এই সময়ের মধ্যে স্কিনকেয়ারের “স্থির” বৃদ্ধি আনার দোকানে সম্প্রসারণ দ্বারা সমর্থিত হয়েছিল।

“আমি আশা করব তারা বাজারে এই প্রবণতার দিকে ঝুঁকতে থাকবে,” বলেছেন আন্না গ্লাসগান, বি. রিলি সিকিউরিটিজের একজন গবেষণা বিশ্লেষক যা ভোক্তা পণ্যের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে৷ “অবশ্যই অলিভ ইয়াং স্টোরের সত্যিকারের সফল প্রবর্তন, কে-সৌন্দর্যের জন্য প্রচুর চাহিদা রয়েছে এবং তাদের সেখানে থাকা দরকার যেখানে ভোক্তা আছে।”

উল্টা মন্তব্যের জন্য CNBC এর অনুরোধে সাড়া দেয়নি। কোম্পানির দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের তথ্য বিনিয়োগকারীদের ইস্যুতে আরও স্পষ্টতা দিতে পারে। প্রতিবেদনটি আগামী ৫ আগস্ট প্রকাশের কথা রয়েছে।

যাইহোক, গ্লাসগান জোর দিয়েছিলেন যে কে-সৌন্দর্যের জনপ্রিয়তা একটি ঝুঁকি তৈরি করে: কে-সৌন্দর্য সাধারণত বিলাসবহুল ত্বকের যত্নের চেয়ে কম মূল্যের বিন্দু বহন করে এই বিভাগে সামগ্রিক গড় বিক্রয় মূল্য প্রভাবিত হতে পারে।

“যদি সাধারণভাবে উচ্চ পর্যায়ের ত্বকের যত্নের ক্রেতারা কোন কিছুর জন্য $30 থেকে $60 খরচ করে, তারা এখন তাদের 20 বছর বয়সে তাদের তের থেকে ঊনিশ বছর পর্যন্ত খরচ করে, তাহলে স্পষ্টতই এই বিভাগে গড় খরচের উপর নিম্নমুখী চাপ পড়ে,” তিনি বলেন।

তিনি দেখেন যে এই ঝুঁকিটি তরুণ প্রজন্মের কাছ থেকে বেশি আসছে যারা এখন বিলাসবহুল ত্বকের যত্নে আসছেন। “যদি তারা একটি $20 বা $30 পণ্যের মধ্যে দক্ষতা খুঁজে পায়, তাহলে তাদের শত শতের মধ্যে চলমান কিছু পর্যন্ত ট্রেড করা কঠিন হতে পারে,” বিশ্লেষক বলেছেন।

অন্যান্য খুচরা বিক্রেতা যেমন লক্ষ্য, কস্টকো এবং ওয়ালমার্ট কে-বিউটি মার্কেটে তাদের অনুপ্রবেশ বাড়ানোও এই বিভাগে আরও বৃহত্তর দর্শকদের আকৃষ্ট করতে সাহায্য করার একটি উপায় হতে পারে।

লক্ষ্য ইতিমধ্যে এই এলাকায় উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি হয়েছে. খুচরা বিক্রেতা এই বসন্তে তার কে-বিউটি আইটেমগুলিকে চারগুণ বাড়িয়েছে, ত্বকের যত্ন, মেকআপ এবং চুলে 150 টিরও বেশি নতুন পণ্য এবং 10 টিরও বেশি নতুন ব্র্যান্ড অফার করছে, একজন মুখপাত্র সিএনবিসিকে জানিয়েছেন। কোম্পানি আরও পণ্য আনার পরিকল্পনা করছে।

“সৌন্দর্য আমাদের অতিথিদের জন্য একটি অবিশ্বাস্যভাবে গুরুত্বপূর্ণ এবং অত্যন্ত ব্যক্তিগত বিভাগ, এবং আমাদের দল সর্বদা আমাদের মার্চেন্ডাইজ কর্তৃপক্ষকে তাদের সবচেয়ে বেশি চায় এমন ব্র্যান্ড এবং প্রবণতা এনে দিতে চাইছে,” আমান্ডা নোশ, টার্গেট এ মার্চেন্ডাইজিং, অপরিহার্য এবং সৌন্দর্যের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট, সিএনবিসিকে বলেছেন। “কে-সৌন্দর্য একটি প্রধান উদাহরণ।”

রেমন্ড জেমসের বিশ্লেষক অলিভিয়া টং জোর দিয়েছিলেন যে দ্য অর্ডিনারির মতো ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি কানাডায় অবস্থিত এবং মালিকানাধীন এস্টি লডারকে-বিউটি স্পেস যেমন সেন্টেলা এশিয়াটিকার দ্বারা জনপ্রিয় উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।

“এটি বিভাগটি দেখার একটি খুব ভিন্ন উপায় – রক্ষণাবেক্ষণ সম্পর্কে আরও, খুব ভারী উপাদান, এবং স্পষ্টতই বাজারে একটি নির্দিষ্ট গতি রয়েছে যা তারা নিয়ে আসে,” তিনি CNBC কে বলেছেন। “আমরা মনে করি না এটি কেবলমাত্র একটি প্রবণতা। আমরা মনে করি এটি বাজারে কিছুটা পরিবর্তন।”