র্যান্ড ফিশকিন, স্পার্কটোরো-এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও, 24 জুলাই, 2026 তারিখে লিঙ্কডইন-এ পোস্ট করেছিলেন যে, সিমিলারওয়েবের নতুন প্রতিবেদনটি একসাথে দুটি গ্রুপকে “সম্ভবত রাগ” করবে৷ AI ভক্তরা যারা বিশ্বাস করে যে প্রতিটি বিপণন ডলার ইতিমধ্যেই চ্যাটবট দৃশ্যমানতা অনুসরণ করা উচিত। এবং AI সংশয়বাদীরা যারা হাইপকে সন্দেহ করেছিল তারা অতিমাত্রায় উচ্ছ্বসিত ছিল কিন্তু র্যান্ড যাকে এআই ডিসরাপশন সিনড্রোম বলে ভুগছেন এমন একজন বসের কাছে এটি প্রমাণ করার রসিদ কখনও তাদের কাছে ছিল না।
বেশিরভাগ শিল্প রিপোর্ট এক শিবিরকে সান্ত্বনা দেয় এবং অন্যটিকে বিরক্ত করে। এটি, সিমিলারওয়েবের “2026 জেনারেটিভ এআই ল্যান্ডস্কেপ: এআই সার্চের বিবর্তন” উভয় পক্ষকে একটি ডেটা পয়েন্ট দিতে পরিচালনা করে যা তাদের নিশ্চিততাকে নাড়া দেয়। আমি সমস্ত 38 পৃষ্ঠা পড়েছি কারণ আমি সত্যে আছি, এবং আমি জানতে চাই কেন র্যান্ড সঠিক, রিপোর্টটি আসলে কী দেখায় এবং আগামীকাল সকালে এর কারণে কী ভিন্নভাবে করা উচিত।
যে সংখ্যাটি এআই ভক্তদের চিন্তা করা উচিত
2026 সালের মার্চ থেকে মে মাসের মধ্যে একই ধরনের ওয়েব ট্র্যাক করা দর্শক ChatGPT এবং Google-এর মধ্যে ওভারল্যাপ করে এবং ChatGPT-এর 494 মিলিয়ন ব্যবহারকারীর মধ্যে 461 মিলিয়ন (95%) একই উইন্ডোতে Google ব্যবহার করে। ChatGPT-এর জন্য প্রায় কেউই Google ছেড়ে যায়নি। তারা Google এর অভ্যাসের সাথে ChatGPT যোগ করেছে যা বাদ যায়নি।
আরও দূরে সরে যান, এবং ফাঁক প্রশস্ত হয়। অনুসন্ধান এখনও বিশ্বব্যাপী 3.3 বিলিয়ন মাসিক অনন্য দর্শকদের আকর্ষণ করে। AI চ্যাটবট, এমনকি 57% বছর-বছর-বছর বৃদ্ধির পরেও, 655 মিলিয়নে দাঁড়িয়েছে৷ সুতরাং, সার্চ এখনও সম্পূর্ণ এআই চ্যাটবট বিভাগের একত্রিত আকারের প্রায় পাঁচগুণ। যদি আপনার 2026 বাজেটের ডেক ধরে নেয় যে AI অনুসন্ধান ইতিমধ্যেই ঐতিহ্যগত অনুসন্ধানকে ছাড়িয়ে গেছে, এই প্রতিবেদনের গণিত অন্যথা বলে।
উদ্ধৃতি একটি ভিন্ন কোণ থেকে একই গল্প বলে. মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 2026 সালের মে পর্যন্ত শুধুমাত্র 6.8% ChatGPT উত্তর একটি বাহ্যিক উত্সের লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত করে। এটি এক বছর আগের 1% থেকে পাঁচগুণ বেশি, যা সত্যিই দ্রুত বৃদ্ধি, কিন্তু এর মানে হল যে 100টি ChatGPT উত্তরের মধ্যে 93টি এখনও কাউকে কোথাও পাঠাচ্ছে না। গ্রাফাইটের ইথান স্মিথ রিপোর্টে আরও স্পষ্ট করে তুলে ধরেছেন কীভাবে ব্যবহারকারীরা একই রেফারেল অভ্যাস গুগুল-এ ফেরত দিচ্ছেন, এআই মোড চালু হওয়ার পর থেকে সার্চের গড় দৈর্ঘ্য ক্রমাগতভাবে বেড়ে চলেছে। লোকেরা অনুসন্ধান বাক্সগুলি ত্যাগ করছে না, তারা কেবল তাদের মধ্যে দীর্ঘ বাক্য টাইপ করছে।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা সংশয়বাদীদের চিন্তা করা উচিত যে সংখ্যা
এখন রিপোর্টের অর্ধেক জন্য যে punctures অন্য পক্ষের আস্থা. 2025 সালের জুন থেকে 2026 সালের মে মাসের মধ্যে জেনারেটিভ AI প্ল্যাটফর্মে গড় মাসিক ওয়েব ভিজিট 9.5 বিলিয়নে পৌঁছেছে, যা বছরে 70% বেশি। বিশ্বব্যাপী অ্যাপ ডাউনলোড 134% বেড়ে 2.7 বিলিয়নে পৌঁছেছে। সমস্ত জেনারেটিভ AI ব্যবহারকারীদের অর্ধেকই এখন 35 বা তার বেশি বয়সী, মাত্র দুই বছর আগে 34 বছরের কম বয়সী 61% এর তুলনায়, এবং এটি সবচেয়ে স্পষ্ট লক্ষণ যে আমি দেখেছি যে এটি কোনও জেনারেল জেড ফ্যাড নয় যা বাষ্প ফুরিয়ে যাচ্ছে। মাইকেল হররকস রিপোর্টে এটিকে স্পষ্টভাবে তুলে ধরেন: “করুণ জনসংখ্যায় কেন্দ্রীভূত বৃদ্ধি প্রবণতার সাথে ম্লান হতে পারে; প্রবৃদ্ধি যা পুরোনো প্রজন্মের মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে তা প্রায়শই টেকসই, মূলধারা গ্রহণ বলে মনে হয়।”
Meta AI দ্বারা প্রকাশিত সংখ্যাগুলি সম্পূর্ণ ভিন্ন কোণ থেকে এটিকে ব্যাক আপ করে৷ প্রকাশ্যে রিপোর্ট করা মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা 2024 সালের সেপ্টেম্বরে 384 মিলিয়ন থেকে বেড়ে 2026 সালের মার্চ মাসে 1.2 বিলিয়ন হয়েছে, যা 18 মাসে তিনগুণেরও বেশি, বিশুদ্ধভাবে ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, হোয়াটসঅ্যাপ এবং মেসেঞ্জারে রাইড করার মাধ্যমে একটি স্বতন্ত্র গন্তব্য হিসাবে যা সবাইকে খুঁজে বের করতে হয়েছিল। এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ChatGPT বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ মে 2026 সালে ডেস্কটপ চ্যাটের 14% থেকে মাত্র এক মাস পরে 26% এ বেড়েছে। আপনি AI অনুসন্ধানের পরিপক্কতা সম্পর্কে যাই ভাবুন না কেন, এটি স্পষ্ট যে বিজ্ঞাপনদাতারা এটিকে খেলনা বলে মনে করেন না।
আমার পড়া হল যে উভয় শিবিরই ডেটার অংশের সাথে মেলে যা নিশ্চিত করে যে তারা ইতিমধ্যে কী বিশ্বাস করেছিল এবং উভয়ই অর্ধেক উপেক্ষা করে যা এটিকে জটিল করে তোলে। এআই অনুসন্ধান কিছুই প্রতিস্থাপন করেনি। তিনি একটি নতুন, দ্রুত বর্ধনশীল, অসমভাবে বিতরণ করা একটি সার্চ ইকোসিস্টেমের উপরে স্তূপাকার করেছেন যা আগে থেকেই ছিল এবং পরবর্তী দুই বছরে যে অনুশীলনকারীরা জয়ী হবেন তারাই কোন স্তরটি বেশি গুরুত্বপূর্ণ তা নিয়ে তর্ক করার পরিবর্তে স্ট্যাকটি পরিমাপ করেন৷
কেন উদ্ধৃতি এবং ক্লিকের মধ্যে সংযোগ বিচ্ছিন্ন হওয়া একটি ক্যাম্প উপলব্ধি করার চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ
পুরো প্যাকের সবচেয়ে দরকারী গ্রাফটি, এবং আমি মনে করি যে লিঙ্কডইন বিতর্কে কম মূল্যায়ন করা হয়েছে, ওরিয়েন্টের আলিদা সোলিস থেকে এসেছে। তিনি উল্লেখ করেছেন যে ChatGPT উদ্ধৃত করা 65% ইউআরএল দুটি বা তিনটি ফোল্ডার গভীর, পৃষ্ঠাগুলি একটি AI উত্তরের পিছনে কাজ করে। কিন্তু কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ওয়েবসাইটগুলিতে যে রেফারেল ট্র্যাফিক পাঠায় তার 58.8% হোম পেজে আসে, উদ্ধৃত পৃষ্ঠায় নয়। উদ্ধৃত পৃষ্ঠা এবং ক্লিক করা পৃষ্ঠাগুলি ইউআরএলগুলির প্রায় সম্পূর্ণ ভিন্ন জনসংখ্যা।
এই একক ডেটা পয়েন্টটি পুনর্গঠন করা উচিত যে কীভাবে এজেন্সিগুলি ক্লায়েন্টদের কাছে এআই কর্মক্ষমতা রিপোর্ট করে। আপনি যদি শুধুমাত্র আপনার গভীর পণ্য বা ব্লগের বিষয়বস্তু উদ্ধৃত করা হয়েছে কিনা তা ট্র্যাক করছেন, আপনি এই সত্যটি মিস করছেন যে যারা আসলে তাদের উপর ক্লিক করেন তারা সম্পূর্ণভাবে অন্য কোথাও অবতরণ করেন এবং তাদের নিজস্ব রূপান্তর পথের প্রয়োজন হয়। বিশ শতকের বিজ্ঞাপনদাতারা কীভাবে চিহ্নের দিকে তাকিয়ে আছে তা গণনা করার পরিবর্তে স্টোর ভিজিট বৃদ্ধির পরিমাপ করে বিলবোর্ড এবং রেডিও খরচের কাজ করেছে তা তুলনা করে, র্যান্ড রিপোর্টেই একটি সম্পর্কিত বিষয় তুলে ধরেন। মেকানিজম বদলে গেল। সারফেস ইম্প্রেশনের পরিবর্তে ডাউনস্ট্রিম আচরণ পরিমাপের শৃঙ্খলা হয়নি।
এই সপ্তাহে আপনার কৌশলে 3টি জিনিস পরিবর্তন করা উচিত
1. আপনার রিপোর্টিংকে দুটি পৃথক মেট্রিক্সে বিভক্ত করুন। উদ্ধৃতি হার এবং উদ্ধৃতি ফোল্ডার গভীরতা একটি মূল কর্মক্ষমতা মেট্রিক হিসাবে ট্র্যাক করুন যা পরিমাপ করে যে AI আপনার সামগ্রীকে প্রমাণ হিসাবে ব্যবহার করার জন্য যথেষ্ট বিশ্বাস করে কিনা। রেফারেল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি এবং ডাউনস্ট্রিম রূপান্তরগুলিকে সম্পূর্ণ আলাদা KPI হিসাবে ট্র্যাক করুন যেটি পরিমাপ করে যে কোনও ব্যক্তি একবার পৃষ্ঠাটিতে ক্লিক করলে আসলে কী ঘটে। একটি ড্যাশবোর্ডে দুটিকে একত্রিত করা হল কিভাবে ব্র্যান্ডগুলি একসাথে উভয় সমস্যা মিস করে।
2. “এআই দৃশ্যমানতা” কে একটি একক বিভাগ হিসাবে বিবেচনা করা বন্ধ করুন৷ Similarweb এর ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতা সূচক দেখায় যে এটি ইতিমধ্যেই কতটা নির্দিষ্ট বিভাগ। CeraVe 100 সূচকের সাথে সৌন্দর্যের শীর্ষে রয়েছে যেখানে NYX কসমেটিকস একই বিভাগে 19-এ বসেছে। গ্রোথ মেমো-এর কেভিন ইন্ডিগ রিপোর্টে যুক্তি দিয়েছেন যে ভয়েস শেয়ার করা মেট্রিক যা এখানে গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি একটি স্টোকাস্টিক সিস্টেমে একটি আপেক্ষিক তুলনা, একটি পরম স্কোর নয়। আপনি জিতছেন বা হারছেন অনুমান করার আগে আপনার বিভাগ স্কোরবোর্ড টানুন।
3. প্ল্যাটফর্মের প্রকৃত দর্শকদের জন্য আপনার বিষয়বস্তু সাজান, প্ল্যাটফর্মের সামগ্রিক আকার নয়। অ্যাফিনিটি ডেটা দেখায় যে চ্যাটজিপিটি রেস্তোরাঁ, স্বাস্থ্য এবং ফ্যাশন নিয়ে গবেষণা করা দৈনন্দিন গ্রাহকদের প্রতি পক্ষপাতী; ক্লাউড ব্যবহারকারীদের গড় অনুসন্ধানকারীর চেয়ে 25 গুণ বেশি বিশ্ববিদ্যালয়ের ওয়েবসাইট পরিদর্শন করার এবং পেশাদার এবং ছাত্রদের দিকে প্রবলভাবে ঝুঁকতে এবং গ্রাফিক্স, নিরাপত্তা এবং হার্ডওয়্যার সামগ্রীর সূচীতে যমজ ব্যবহারকারীদের 25 গুণ বেশি। “এআই-অপ্টিমাইজড” কন্টেন্টের একটি অংশ যা তিনটি লক্ষ্যমাত্রা তাদের কোনোটিকেই লক্ষ্য করে না।
নিচের লাইন
আমি মনে করি না এআই ধর্মান্ধরা ভুল যে কাঠামোগত কিছু পরিবর্তন হচ্ছে। সাড়ে নয় বিলিয়ন মাসিক ভিজিট এবং এক বছরেরও কম সময়ের মধ্যে রেফারেল রেট পাঁচগুণ বেড়ে যাওয়া কোনো রাউন্ডিং ত্রুটি নয়। কিন্তু আমি এটাও মনে করি না যে সংশয়বাদীরা ভুল বলে মনে করি না যে শিল্পের বেশিরভাগ AI আতঙ্ক প্রকৃত ট্রাফিক সংখ্যার চেয়ে ভালোভাবে চলছে, এই প্রেক্ষিতে যে Google এখনও সমস্ত AI চ্যাটবট সম্মিলিত শ্রোতাদের পাঁচগুণ নিয়ন্ত্রণ করে এবং প্রতি 100 ChatGPT ব্যবহারকারীর মধ্যে 95 জন Google কে কখনোই প্রথম স্থানে রাখেনি। র্যান্ডের পোস্টটি অস্বস্তিকে ধরে রেখেছে কারণ ডেটা উভয় পক্ষকে তার গল্প সহজ রাখতে দিতে অস্বীকার করে। যে ব্র্যান্ডগুলি সত্যিই এই প্রতিবেদন থেকে উপকৃত হবে তারা পক্ষগুলি বেছে নেয় না। তারা এই ত্রৈমাসিকে তাদের বিভাগের জন্য উদ্ধৃতি এবং রেফারেল নম্বর টানছে এবং লিঙ্কডইন আর্গুমেন্ট যা বলে তার চেয়ে ডেটা কী বলে তা নিয়ে একটি কৌশল তৈরি করে৷
অতিরিক্ত সম্পদ:
বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছবি: Rawpixel.com/Shutterstock
