সাদা পটভূমিতে স্লিমিং ওষুধের একটি গ্রুপের ফটোগ্রাফিক চিত্র।
Ucg | ইউনিভার্সাল ইমেজ গ্রুপ | গেটি ইমেজ
নভো নরডিস্ক মঙ্গলবার তিনি পাল্টা দাবি করেন এলি লিলিঅভিযোগ করা হয়েছে যে এর অগ্রগতি স্থূলতা এবং ডায়াবেটিসের ওষুধের বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি ডেনিশ ওষুধ প্রস্তুতকারকের প্রতিযোগী ইনজেকশনগুলির তুলনায় তাদের উচ্চতর কার্যকারিতা সম্পর্কে গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।
Novo বিশেষভাবে দেশব্যাপী বিজ্ঞাপনের কথা উল্লেখ করে যেগুলিকে “সেকেলে” ক্লিনিকাল ট্রায়াল বলে উল্লেখ করে লিলির ওষুধের সর্বোচ্চ মাত্রার সাথে নভোর ওষুধের কম মাত্রার তুলনা করতে। উদাহরণ স্বরূপ, এই প্রচারাভিযানে নভো এর স্থূলতা শট, ওয়েগোভির সম্প্রতি অনুমোদিত উচ্চ-ডোজ সংস্করণ সম্পর্কে নতুন প্রমাণ অন্তর্ভুক্ত করে না, যা মার্চ মাসে বাজারে আসে এবং লিলির পণ্যগুলির মতো ওজন হ্রাস করে।
এটি “তাদের অনিবার্য উপসংহারে ছেড়ে দেয় যে লিলির ওষুধগুলি নভোর ওষুধের চেয়ে উচ্চতর, এবং এটি সঠিক নয়,” নভোর জেনারেল কাউন্সেল জন কুকেলম্যান সোমবার একটি সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন। তিনি বলেছিলেন যে এপ্রিল মাসে নভো থেকে আনুষ্ঠানিক বন্ধ এবং বিরতির অনুরোধ সত্ত্বেও লিলি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলি সরাতে বা সংশোধন করতে অস্বীকার করার পরে মামলাটি আসে।
নিউ জার্সির জেলার জন্য ইউএস ডিস্ট্রিক্ট কোর্টে দায়ের করা একটি মামলায়, নভো আদালতকে লিলিকে বিজ্ঞাপন চালানো থেকে স্থায়ীভাবে বন্ধ করতে এবং ড্রাগ প্রস্তুতকারককে সংশোধনমূলক বিজ্ঞাপন জারি করতে বলে। নভো আর্থিক ক্ষতির জন্যও চাচ্ছে, যদিও কতটা তা স্পষ্ট নয়। সংস্থাটি বলেছে যে এটি লিলিকে সতর্ক করেছে যে বিজ্ঞাপনগুলি স্বেচ্ছায় সরানো না হলে, মামলা বিচারাধীন থাকা অবস্থায় অবিলম্বে তাদের ব্লক করার জন্য আগামী দিনে একটি প্রাথমিক নিষেধাজ্ঞা চাওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে৷
মঙ্গলবার একটি বিবৃতিতে, লিলি বলেছিলেন যে এটি “আমাদের প্রকাশনার পিছনে দৃঢ়ভাবে দাঁড়িয়েছে”। কোম্পানিটি আরও বলেছে যে “ওষুধের তুলনা করার জন্য সোনার মান হল একটি দৃঢ়ভাবে ডিজাইন করা, ভালভাবে পরিচালিত ক্লিনিকাল ট্রায়াল”, যেমনটি এটি তার স্থূলতা ইনজেকশন, জেপবাউন্ডকে ওয়েগোভির সাথে তুলনা করার জন্য প্রচারে ব্যবহার করে। এটিই একমাত্র অধ্যয়ন যা এই ওষুধগুলিকে একে অপরের বিরুদ্ধে সরাসরি চাপ দেয়।
“এটি বাস্তব, এটি স্বচ্ছ, এবং এটি উপলব্ধ সবচেয়ে সরাসরি বৈজ্ঞানিক প্রমাণের উপর ভিত্তি করে – ঠিক রোগীদের যা প্রাপ্য,” লিলি বলেন। “আমরা বিজ্ঞানের উপর ফোকাস চালিয়ে যাব এবং এই মামলার বিরুদ্ধে জোরালোভাবে রক্ষা করব।”
নভো GLP-1 স্পেসে বাজারের অংশীদারিত্ব পুনরুদ্ধার করার জন্য লিলির বিরুদ্ধে আক্রমণাত্মক যুদ্ধ চালাচ্ছে, তার নতুন স্থূলতা পিল, কৌশলগত মূল্য হ্রাস এবং নতুন উচ্চ-ডোজ ওয়েগোভিকে তার প্রতিদ্বন্দ্বীর শীর্ষ-বিক্রীত স্থূলতা শট, জেপবাউন্ড এবং তার ডায়াবেটিস প্রতিপক্ষের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য এই মামলাটি করা হয়েছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, লিলির ওষুধগুলি তাদের উচ্চ দক্ষতার কারণে অনেক সরবরাহকারী এবং রোগীদের মধ্যে এই অঞ্চলে পছন্দের চিকিত্সা হয়ে উঠেছে। কিন্তু উচ্চ-ডোজ ওয়েগোভি, যা প্রায় 19% গড় ওজন হ্রাস দেখিয়েছে, এটি এর সরাসরি উত্তর।
‘সেকেলে’ পরীক্ষায় সমস্যা
নভো বলেছে যে এটি বিশেষভাবে ফেডারেল এবং রাষ্ট্রীয় অন্যায্য প্রতিযোগিতা এবং মিথ্যা বিজ্ঞাপনের দাবি নিয়ে আসছে, যার মধ্যে ল্যানহাম আইনের অধীনে রয়েছে, যা ওষুধ কোম্পানিগুলি অতীতে বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতিযোগীদের দায়বদ্ধ রাখার জন্য নির্ভর করেছিল।
মামলায় অভিযোগ করা হয়েছে যে টেলিভিশন এবং সোশ্যাল মিডিয়া জুড়ে লিলির প্রচারণাগুলি ক্ষতিকারক কারণ গ্রাহকরা প্রায়শই GLP-1 সম্পর্কে তাদের বোঝার জন্য বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে, স্বাস্থ্য পেশাদারদের বিপরীতে, যাদের সমস্ত উপলব্ধ বৈজ্ঞানিক প্রমাণগুলিতে অ্যাক্সেস রয়েছে।
“লিলির বিজ্ঞাপন প্রচারণা ভোক্তাদের তাদের উপলব্ধ চিকিত্সার বিকল্পগুলি সম্পর্কে অবগত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় সত্য, বর্তমান এবং সম্পূর্ণ তথ্য থেকে বঞ্চিত করছে,” মামলায় বলা হয়েছে।
মামলাটি একটি টিভি বিজ্ঞাপনের উদ্ধৃতি দেয় যেখানে জিপবাউন্ড এবং ওয়েগোভিকে মাথার সাথে তুলনা করা হয়েছে, দৃশ্যত এবং মৌখিকভাবে বলা হয়েছে যে লিলির ওষুধে রোগীরা নোভোর চিকিত্সার 2.4 মিলিগ্রাম ডোজে 33 পাউন্ডের তুলনায় গড়ে 50 পাউন্ড হারান। এটি পূর্ববর্তী হেড-টু-হেড ক্লিনিকাল ট্রায়ালের উপর ভিত্তি করে যা জেপবাউন্ডের সর্বোচ্চ ডোজ ওয়েগোভির 1.7 এবং 2.4 মিলিগ্রাম ডোজগুলির সাথে তুলনা করেছে।
কিন্তু নভো মামলায় বলেছে যে সাম্প্রতিক গবেষণায় দেখা গেছে যে ওয়েগোভির উচ্চতর 7.2-মিলিগ্রাম ডোজ রোগীদের গড়ে 47 পাউন্ড হারাতে সাহায্য করেছে, যা লিলির ওষুধের সর্বশেষ কঠোর পরীক্ষায় জেপবাউন্ডের ওজন হ্রাসের সাথে ক্লিনিক্যালি সামঞ্জস্যপূর্ণ।
নোভো বলেছে যে লিলি একটি “ছোট পাদটীকা” তে Wegovy-এর উচ্চ মাত্রার অস্তিত্ব স্বীকার করেছে কিন্তু এটিকে “অস্পষ্ট, বিভ্রান্তিকর, প্রায় অপঠনযোগ্য এবং সম্পূর্ণ অপর্যাপ্ত” বলে অভিহিত করেছে কারণ এটি ঘোষণা করে না যে এটি ওষুধের নিম্ন মাত্রার তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি কার্যকর।
মামলায়, Novo যোগ করেছে যে কোন মাথা-থেকে-মাথা ট্রায়াল বর্তমানে বাজারে পাওয়া Wegovy এবং Zepbound-এর সর্বোচ্চ মাত্রার তুলনা করেনি, তাই লিলির “এই তুলনামূলক দাবি করার কোন ভিত্তি নেই” যে এর ওষুধগুলি আরও কার্যকর।
“যদিও এটা বলা সঠিক হতে পারে যে ওয়েগোভির জন্য 7.2 মিলিগ্রাম উপলব্ধ হওয়ার আগে, এটি বলা আর সঠিক নয়,” ককেলম্যান বলেছিলেন। “তাদের, আমাদের মতে, একটি আইনি বাধ্যবাধকতা আছে, কিন্তু তার চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ, সঠিক তথ্য শেয়ার করার জন্য রোগীদের কাছে তাদের দায়িত্ব রয়েছে।”
মামলায় যোগ করা হয়েছে যে জেপবাউন্ড টিভি বিজ্ঞাপনটি এপ্রিলের শেষের দিকে সম্প্রচার শুরু হওয়ার পর থেকে 700 মিলিয়নেরও বেশি ইমপ্রেশন পেয়েছে, যা নভোর প্রতিযোগিতামূলক ক্ষতির পরিমাণকে চিত্রিত করে।
মামলায় দাবি করা হয়েছে যে লিলি তার বিজ্ঞাপনে মাউঞ্জারো এবং ওজেম্পিকের কার্যকারিতার তুলনা করার সময় একই পদ্ধতি গ্রহণ করছে, চার বছরেরও বেশি আগে অনুমোদিত নভোর ওষুধের উচ্চ মাত্রার নতুন ডেটা আটকে রেখেছে।
কোকেলম্যান বলেন, “আমরা মনে করি যে আমাদের এখানে একটি খুব শক্তিশালী কেস রয়েছে যা আমরা দেখাতে পারি যে লিলি বিজ্ঞাপন দিয়ে গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করেছে।”
